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【光明論壇】

作者：高惠芳（北京聯(lián)合大學教授）

青年興則國家興，青年強則國家強。青年是經濟社會發(fā)展中最具活力、最富潛力的群體，是推動高質量發(fā)展的重要力量。當前，以青年為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體和核心消費群體的青春經濟加快發(fā)展，正成為激活內需、推動產業(yè)升級的新動能。近期，共青團中央等15個部門聯(lián)合印發(fā)《關于深化青年發(fā)展型城市建設助力建設現(xiàn)代化人民城市的意見》，明確提出培育發(fā)展青春經濟。在新發(fā)展階段，需準確把握青春經濟發(fā)展規(guī)律，強化政策引導、優(yōu)化市場供給、激發(fā)青年活力，推動青春經濟高質量發(fā)展。

青春經濟的蓬勃興起，根植于我國超大規(guī)模市場稟賦與近4億青年的人口基礎。據(jù)預測，2030年我國14至35歲青年總量仍將保持在3.5億左右，其中Z世代群體（1995—2009年出生）規(guī)模約2.6億人。相關調研顯示，這一群體以不足20%的人口占比貢獻了全國約40%的消費額，成為拉動內需的主力軍。另據(jù)相關統(tǒng)計，2024年我國青春經濟市場規(guī)模就已達到4.3萬億元，在新消費賽道占比高達68%，國潮文創(chuàng)、興趣圈層、沉浸式社交、數(shù)字文娛等業(yè)態(tài)蓬勃興起。青春經濟絕非單一消費業(yè)態(tài)，而是青年個體發(fā)展與經濟社會發(fā)展深度融合的新型經濟形態(tài)，是新質生產力在消費升級、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、生活服務領域的生動實踐。

青春經濟以青年為主體、以需求為導向、以創(chuàng)新為動力，呈現(xiàn)三方面顯著特征。一是主體與客群高度統(tǒng)一，青年既是核心消費者，也是創(chuàng)業(yè)者和傳播者，在消費中“種草”、在創(chuàng)造中“破圈”，深度參與生產供給全鏈條。二是需求與供給協(xié)同升級，青年注重興趣表達、社交參與和場景體驗，推動商家從傳統(tǒng)賣貨向賣體驗轉變。2025年為情緒價值與興趣埋單的青年達56.3%，較上年提升16.2個百分點，文旅市場持續(xù)火爆、演唱會經濟一路走高，背后正是愿意為開心付費的消費心態(tài)轉變。三是經濟與社會價值有機統(tǒng)一，既拉動內需、拓寬就業(yè)，又承載文化弘揚、社會參與功能，助力青年樹立理性健康消費觀，實現(xiàn)個人成長與國家發(fā)展同頻共振。

釋放青年消費潛能，以優(yōu)質供給推動青春經濟提質擴容。文化消費領域，國潮服飾、非遺文創(chuàng)融入日常生活，當前我國國風服飾市場規(guī)模已突破3000億元。體驗消費領域，城市漫步、戶外露營、沉浸式劇場、文創(chuàng)園區(qū)等場景備受青睞，滿足青年社交與精神需求。成長消費領域，知識付費、技能實訓、身心健康服務成為青年成長剛需。綠色消費領域，簡約低碳、循環(huán)利用成為青年生活新風尚。此外，數(shù)字消費同樣表現(xiàn)亮眼。相關報告顯示，2025年上半年我國數(shù)字消費規(guī)模達9.37萬億元，占居民消費支出總額的46.5%；數(shù)字消費用戶突破9.58億人，其中Z世代約2.6億人，數(shù)字消費占比27.2%，是數(shù)字內容與情緒消費的主力。與此同時，必須強化市場監(jiān)管與行業(yè)自律，規(guī)范市場秩序、守護消費安全，為青春經濟健康發(fā)展筑牢根基。

強化創(chuàng)新驅動，以創(chuàng)意創(chuàng)造賦能青春經濟轉型升級。創(chuàng)新是青春經濟的核心競爭力，青年依托大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術，打造個性化定制、AI內容創(chuàng)作、虛擬互動體驗等新型供給，顯著提升產業(yè)附加值。要完善青年創(chuàng)業(yè)服務體系，完善孵化器、眾創(chuàng)空間等載體，強化資金、場地、渠道支撐，降低創(chuàng)業(yè)門檻、提升創(chuàng)業(yè)成功率，讓青年創(chuàng)客敢創(chuàng)業(yè)、能創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)成業(yè)。引導青年深耕無人機科創(chuàng)、國風原創(chuàng)、小眾興趣社群、數(shù)字IP等細分賽道，堅守工匠精神、強化原創(chuàng)保護，規(guī)避同質化競爭與短期逐利，推動青春經濟從規(guī)模擴張轉向高質量內涵式發(fā)展。

完善政策支撐體系，以系統(tǒng)施策保障青春經濟行穩(wěn)致遠。青春經濟跨界廣、鏈條長，亟須政府、市場、社會協(xié)同發(fā)力。堅持政府引導、市場主導，以青年為主體，將青春經濟融入青年發(fā)展型城市建設與消費升級大局，聚焦市場準入、創(chuàng)業(yè)補貼、低息信貸、場地支持、人才落戶等關鍵訴求，不斷打通難點、堵點，緩解創(chuàng)業(yè)融資難題。統(tǒng)籌宣傳、發(fā)改、教育、文旅、商務、共青團等部門聯(lián)動施策，讓政策紅利轉化為可感可及的發(fā)展便利，打造青年進得來、留得下、干得成的發(fā)展環(huán)境。以社會主義核心價值觀引領方向，糾治低俗跟風、過度營銷、浮躁逐利等不良傾向，守護青春經濟清朗生態(tài)。

發(fā)展壯大青春經濟，本質是信任青年、投資未來。尊重青年主體地位、釋放青年創(chuàng)造潛能，讓青年的熱愛與創(chuàng)新成為經濟發(fā)展的澎湃動能，必將為高質量發(fā)展注入持久活力，為中國式現(xiàn)代化建設匯聚充沛青春力量。

《光明日報》（2026年06月16日 03版）