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近日，山東與甘肅在隴南共同舉辦“匠心塑品·協(xié)作共贏”勞務(wù)協(xié)作暨勞務(wù)品牌共建交流對接會?！棒敻史沁z”“魯甘金盾”“魯甘電商”“魯甘康護師”4個子品牌集中亮相，“崗位需求+技能培訓(xùn)+品牌認證+就業(yè)服務(wù)”四位一體方式受到關(guān)注。這場跨越東西的協(xié)作，為勞務(wù)品牌建設(shè)提供了鮮活的樣本。

當前，我國勞務(wù)品牌建設(shè)仍存在規(guī)模分散、同質(zhì)化突出、行業(yè)缺少統(tǒng)一規(guī)范標準、認證監(jiān)管體系不完善、市場化運營能力薄弱等問題。如何強化跨區(qū)域協(xié)作、真正擦亮勞務(wù)品牌，是推動高質(zhì)量充分就業(yè)、促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重要課題。

勞務(wù)品牌要實現(xiàn)跨區(qū)域遷移互認。當前，一些地方培育的本地專項勞務(wù)品牌，跨省就業(yè)時往往面臨“證書不認、標準不一”的尷尬。打破這一壁壘，要在全國層面推動勞務(wù)品牌標準的互聯(lián)互通。構(gòu)建跨區(qū)域“需求—培訓(xùn)—認證”閉環(huán)，讓品牌標準全國通行。應(yīng)依托東西部協(xié)作、對口支援等機制，建立勞務(wù)輸入地與輸出地聯(lián)合制定標準的制度。輸入地定期發(fā)布緊缺工種和技能要求清單，輸出地據(jù)此開展定向培訓(xùn)，雙方共同開發(fā)專項職業(yè)能力考核規(guī)范，并推動品牌認證在省際互認，真正實現(xiàn)“一證在手、全國通用”。國家層面可建立勞務(wù)品牌認證信息公共查詢平臺，讓用人單位和勞動者隨時查驗。

避免千篇一律與低水平重復(fù)。勞務(wù)品牌建設(shè)不能一哄而上、同質(zhì)競爭，可形成“一個總品牌引領(lǐng)、多個特色子品牌支撐”的矩陣。總品牌由省級或跨省協(xié)作聯(lián)盟共同打造，如“魯甘人力”“豫建工匠”等區(qū)域協(xié)作品牌；子品牌則立足地方資源稟賦，走差異化、特色化路線。如果一個縣一個品牌，很難形成規(guī)模效應(yīng)。人社部門可會同行業(yè)協(xié)會，制定勞務(wù)品牌分級分類培育目錄，對全國性、區(qū)域性和地方性品牌實行差別化支持。同時，鼓勵勞務(wù)輸出大省與用工大省結(jié)對共建品牌，讓品牌既有地域特色，又具市場競爭力。

以“技能+文化”提升品牌軟實力。一個好的勞務(wù)品牌，不僅要有過硬的技能內(nèi)核，還要有獨特的文化標識。要強化品牌影響力，把技能培訓(xùn)與文化塑造結(jié)合起來。深挖各地工匠傳統(tǒng)、非遺技藝、地域精神，將其融入品牌形象設(shè)計、宣傳推廣和服務(wù)規(guī)范中。通過鼓勵勞務(wù)品牌參與技能大賽、文化博覽會、鄉(xiāng)村振興展示等活動，讓品牌技藝“看得見”、品牌文化“傳得開”。同時，推動勞務(wù)品牌與職業(yè)教育、非遺傳承深度融合，讓年輕一代在學(xué)習(xí)技能的同時，認同并傳承品牌文化。

建立社會參與的長效機制。做得好的勞務(wù)品牌，離不開龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會或?qū)I(yè)機構(gòu)的深度參與。要完善政策支持體系，中央和省級財政可設(shè)立勞務(wù)品牌發(fā)展專項資金，對品牌培育、標準研發(fā)等給予獎補。鼓勵金融機構(gòu)開發(fā)專屬產(chǎn)品，支持品牌運營機構(gòu)發(fā)展。培育一批專業(yè)化、市場化的品牌運營主體，負責品牌授權(quán)、質(zhì)量監(jiān)控、就業(yè)對接和權(quán)益維護。同時，建立勞務(wù)品牌動態(tài)評估和退出機制，對培訓(xùn)質(zhì)量下滑、就業(yè)率不達標、出現(xiàn)重大侵權(quán)事件的品牌予以警示或摘牌。此外，要充分發(fā)揮東西部協(xié)作、省內(nèi)對口幫扶等機制作用，將勞務(wù)品牌建設(shè)納入考核評價體系，形成正向激勵。政策、市場、社會三方同向發(fā)力，推動勞務(wù)品牌可持續(xù)發(fā)展。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：趙 梅）