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本報(bào)記者 何文英

近日，有網(wǎng)絡(luò)消息稱，茶顏悅色武漢多家門店關(guān)閉，這引發(fā)品牌陷入“閉店潮”的市場(chǎng)擔(dān)憂?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者第一時(shí)間聯(lián)系到茶顏悅色相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到，武漢個(gè)別門店閉店屬于單店常規(guī)經(jīng)營(yíng)調(diào)整，并非品牌大規(guī)模收縮，公司始終保持常態(tài)化門店迭代，同期新店開業(yè)步伐持續(xù)推進(jìn)。

針對(duì)網(wǎng)傳“閉店潮”傳聞，上述負(fù)責(zé)人表示，整個(gè)湖北門店數(shù)量有120多家，網(wǎng)傳圖片里這家只是其中之一。此次引發(fā)熱議的武漢門店關(guān)閉，是基于商圈客流變化、租約到期等因素進(jìn)行的單店優(yōu)化調(diào)整，不涉及區(qū)域戰(zhàn)略收縮。作為深耕新中式茶飲十余年的品牌，茶顏悅色始終堅(jiān)持“穩(wěn)健擴(kuò)張、精細(xì)運(yùn)營(yíng)”原則，門店動(dòng)態(tài)調(diào)整是行業(yè)常態(tài)，核心目的是優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)布局、提升運(yùn)營(yíng)效率，更好地適配市場(chǎng)需求。

數(shù)據(jù)顯示，截至2026年5月份，茶顏悅色在湖南、湖北、重慶、江蘇、廣東深圳五大區(qū)域，共開設(shè)直營(yíng)門店近1000家（含子品牌），全部堅(jiān)持直營(yíng)模式、不開放加盟。其中，湖南作為大本營(yíng)，門店數(shù)量占比超五成，穩(wěn)固基本盤；省外市場(chǎng)穩(wěn)步滲透，湖北武漢作為首個(gè)出省據(jù)點(diǎn)，仍保持一定門店規(guī)模，持續(xù)深耕區(qū)域市場(chǎng)。

整體來(lái)看，茶顏悅色全國(guó)拓店節(jié)奏持續(xù)提速，新區(qū)域拓展與核心城市加密同步推進(jìn)。2026年4月份，品牌正式進(jìn)駐深圳。5月份，深圳拓店步伐持續(xù)加快，品牌計(jì)劃2026年在深圳至少開設(shè)10家門店，全面布局一線城市核心商圈。

此外，在下沉市場(chǎng)方面，2026年4月份至今，茶顏悅色在江蘇靖江、姜堰、海安、鹽城以及湖北咸寧等多個(gè)縣域及地級(jí)市密集落子，首店開業(yè)普遍迎來(lái)客流高峰。品牌創(chuàng)新業(yè)態(tài)同步落地，5月中旬全國(guó)首家新鮮零食門店在長(zhǎng)沙開業(yè)，以“茶飲+鮮食”模式推出70余款新品，探索消費(fèi)新場(chǎng)景，進(jìn)一步豐富盈利結(jié)構(gòu)。

福州公孫策公關(guān)咨詢有限公司合伙人詹軍豪在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，新茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，頭部品牌均在加速優(yōu)勝劣汰，“閉店調(diào)整”是行業(yè)常態(tài)。茶顏悅色堅(jiān)持直營(yíng)、嚴(yán)控品質(zhì)，不盲目擴(kuò)張，這種穩(wěn)健模式雖短期擴(kuò)張速度不及部分品牌，但能有效規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，筑牢品牌護(hù)城河。此次武漢單店調(diào)整，正是品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的體現(xiàn)，而非發(fā)展遇阻的信號(hào)。

對(duì)于未來(lái)規(guī)劃，茶顏悅色相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌將繼續(xù)秉持“穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)、長(zhǎng)期主義”理念，一方面持續(xù)優(yōu)化現(xiàn)有門店布局，關(guān)閉低效門店、加密優(yōu)質(zhì)商圈網(wǎng)點(diǎn)；另一方面穩(wěn)步推進(jìn)省外擴(kuò)張，重點(diǎn)深耕一線城市、滲透縣域市場(chǎng)，同時(shí)創(chuàng)新業(yè)態(tài)、豐富產(chǎn)品矩陣，推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。