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本報訊 （記者 陳丹丹）短視頻中，一位專家正侃侃而談，推銷著某品牌的壓片糖果，畫面自然，動作流暢……然而，經(jīng)監(jiān)管部門核查，該視頻并非由專家本人出鏡，其聲音和畫面全部由AI合成。近日，廣東省市場監(jiān)管部門查處了一起用AI偽造專家?guī)ж浀陌讣Ｄ壳?，相關(guān)視頻已被下架，涉案公司被處以行政處罰。

僅需一張照片、幾十秒音頻，就能借助AI工具快速“克隆”出一個數(shù)字名人……隨著AI技術(shù)的普及和迭代，一些不法商家通過仿冒專家學者、知名演員等公眾人物形象，生成虛假短視頻或直播內(nèi)容進行帶貨，損害了消費者及被仿冒公眾人物的合法權(quán)益。

不少消費者反映遇到過類似情況。來自山東的謝先生告訴記者，自己的母親常在家庭微信群中轉(zhuǎn)發(fā)各類養(yǎng)生產(chǎn)品視頻，“很多是以醫(yī)生形象帶貨，看起來像是訪談片段，但放大視頻仔細查看，就能發(fā)現(xiàn)口型和聲音經(jīng)常對不上，人物眨眼也不自然”。

北京師范大學法學院博士生導師、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會研究中心副主任吳沈括表示，用AI仿冒名人帶貨的行為可能侵害他人肖像權(quán)、聲音權(quán)。“如果偽造的內(nèi)容系虛假宣傳、推廣低劣產(chǎn)品，公眾的不滿可能會轉(zhuǎn)嫁到被仿冒者本人身上，從而導致其社會評價降低，侵害其名譽權(quán)”。

“這類亂象不僅會誤導消費者，還會擾亂市場秩序，削弱公眾對權(quán)威人士、直播帶貨的信任，從而影響數(shù)字經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展?！眳巧蚶ū硎?，此類行為可能構(gòu)成虛假廣告，相關(guān)主體將面臨行政處罰，更嚴重者還可能會構(gòu)成詐騙罪、虛假廣告罪，受到刑事處罰。

針對利用AI仿冒專家?guī)ж浀葋y象，監(jiān)管部門不斷加大打擊力度，平臺同步開展多輪整治工作。今年2月，《直播電商監(jiān)督管理辦法》正式施行，明確要求使用AI生成的人物圖像、視頻從事直播電商活動，必須進行顯著標識，并向消費者持續(xù)提示。今年以來，中央網(wǎng)信辦全面部署推進規(guī)范短視頻內(nèi)容標注工作，明確要求將內(nèi)容標注設(shè)為短視頻發(fā)布必經(jīng)環(huán)節(jié)，發(fā)布者須從“含有AI生成內(nèi)容”等6類標簽中選擇一項，方能完成發(fā)布。此外，相關(guān)網(wǎng)站平臺持續(xù)深入清理AI仿冒名人等營銷內(nèi)容。

記者梳理公開信息發(fā)現(xiàn)，在養(yǎng)生保健、減肥瘦身、美妝護膚等領(lǐng)域，已有多起AI仿冒名人形象、聲音帶貨案件被查處。

談及如何進一步治理此類問題，吳沈括認為，應(yīng)繼續(xù)完善相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管體系，落實AI生成內(nèi)容強制標識義務(wù)，提升對AI仿冒內(nèi)容識別的準確率，建立起跨部門協(xié)同機制。同時，平臺應(yīng)加強審核與管理，并完善快速響應(yīng)機制，對違規(guī)內(nèi)容及時處理，積極推廣相應(yīng)的行業(yè)自律標準。