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　　中新網(wǎng)北京6月1日電(記者 查志遠(yuǎn) 實(shí)習(xí) 賈圣儀)只要定語足夠長(zhǎng)，每個(gè)品牌都能當(dāng)?shù)谝?。近日，?jù)央視新聞報(bào)道，某電商平臺(tái)上搜索“牙膏”，竟有四個(gè)品牌、五款產(chǎn)品同時(shí)宣稱“第一”。細(xì)看發(fā)現(xiàn)，這些“TOP1”背后卻大有玄機(jī)，個(gè)個(gè)有苛刻的限定條件。例如“煙酰胺美白牙膏去黃去牙漬”細(xì)分分類、“12—18歲成人防蛀金榜”、“抑菌清新口氣成人金榜”、“清新口氣品牌金榜”等的第一。

　　為何會(huì)在市場(chǎng)中出現(xiàn)這么多冠軍？實(shí)際上，只要把修飾詞加得足夠多，誰都能給自己定制一個(gè)“冠軍獎(jiǎng)杯”。這是典型的“蘿卜坑式引證”，經(jīng)營(yíng)者通過量身定制的研究報(bào)告或數(shù)據(jù)，在廣告中人為地制造“首創(chuàng)”“第一”等虛假噱頭。

　　例如，一家經(jīng)營(yíng)中國(guó)窯雞的餐飲連鎖企業(yè)在外賣平臺(tái)頁面上，赫然標(biāo)注著“中國(guó)銷量第一”的字樣。在不起眼的小字處才能發(fā)現(xiàn)，該“第一”引用的是某咨詢公司基于2023年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

　　這并非個(gè)例。去年，某辣條品牌高調(diào)宣布自己穩(wěn)居“麻辣辣條全國(guó)銷量第一”和“中國(guó)七城辣條銷量第一”，真實(shí)銷量在互聯(lián)網(wǎng)上卻引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。很多網(wǎng)友質(zhì)疑這是咨詢服務(wù)公司為品牌方獨(dú)家定制的“口徑”，所謂的銷量第一，是咨詢公司通過人為劃定的競(jìng)爭(zhēng)邊界，將龍頭企業(yè)排除在外后得來。

　　值得注意的是，蘿卜坑式引證，往往還配合“大字吸睛，小字免責(zé)”的打法。通過醒目明顯的“第一”、“TOP1”“冠軍”“全網(wǎng)最低”等營(yíng)銷，吸引消費(fèi)者的注意力和錢包，再在不起眼處的小字表明來源或限制條件，規(guī)避違反規(guī)定后的風(fēng)險(xiǎn)。

　　在黑貓投訴平臺(tái)，涉及“大字吸睛、小字免責(zé)”的投訴量快速增長(zhǎng)，2025年已達(dá)5272件，較2024年增長(zhǎng)93.4%，問題多集中于電商、旅游及金融產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　不難發(fā)現(xiàn)，那些通過人為劃定競(jìng)爭(zhēng)邊界、量身定制統(tǒng)計(jì)口徑炮制出的“第一”，其本質(zhì)就是蓄意制造噱頭，屬于典型的引人誤解的商業(yè)宣傳。

　　當(dāng)“第一”越來越多地淪為文字游戲，消費(fèi)者離真相就越來越遠(yuǎn)，而經(jīng)營(yíng)者也在自我編織的幻象里，一步步走向信任的懸崖。蘿卜坑式引證看似討巧，實(shí)則是一劑既坑消費(fèi)者、也坑經(jīng)營(yíng)者自身的毒藥。

　　針對(duì)濫用定語制造“定制冠軍”的行為，相關(guān)部門也在加大執(zhí)法力度。2026年3月，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化廣告中提示性用語監(jiān)管工作的通知》，確定了整治“誤導(dǎo)性大小字”廣告、依法查處未顯著標(biāo)明提示性用語的廣告、依法查處違法使用絕對(duì)化用語的廣告等六方面重點(diǎn)任務(wù)。

　　經(jīng)營(yíng)者更應(yīng)當(dāng)清醒地意識(shí)到營(yíng)銷的盡頭是真誠(chéng)。在信息日益透明的今天，任何通過限定詞砌成的“第一”，終將被市場(chǎng)識(shí)破；唯有真實(shí)的產(chǎn)品力與誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)理念，才能贏得持久的金牌口碑。(完)